Lancer sa Première Campagne Google Ads
Vous voulez vous lancer sur Google Ads mais ne savez pas par où commencer ? Ce tutoriel vous guide étape par étape, de la création du compte jusqu'à votre première campagne optimisée.
Étape 1 : Créer son Compte Google Ads
1.1 Inscription
Allez sur [ads.google.com](https://ads.google.com)Connectez-vous avec votre compte Google (ou créez-en un)Cliquez sur "Commencer maintenant"1.2 Configuration Initiale
IMPORTANT : Ne suivez PAS l'assistant de création de campagne automatique !
Cliquez sur "Passer au mode expert" en bas de pageSélectionnez "Créer un compte sans campagne"Confirmez les informations de facturation : - Pays : France
- Fuseau horaire : Paris
- Devise : EUR (€)
1.3 Configurer la Facturation
Allez dans Outils > Facturation > ParamètresAjoutez un mode de paiement (carte bancaire recommandée)Configurez le seuil de facturationÉtape 2 : Configurer le Tracking
Le tracking est OBLIGATOIRE avant de lancer des campagnes.
2.1 Installer Google Tag Manager
Créez un compte sur [tagmanager.google.com](https://tagmanager.google.com)Créez un conteneur pour votre siteInstallez le code GTM sur votre site : - Dans le
: script principal - Après
: noscript de fallback2.2 Configurer les Conversions
Dans Google Ads :
Allez dans Outils > Mesure > ConversionsCliquez sur "+ Nouvelle action de conversion"Sélectionnez "Site web"Configurez votre conversion : - Nom : "Formulaire Contact" ou "Achat"
- Valeur : montant ou valeur estimée
- Comptabilisation : Une par clic (leads) ou Toutes (e-commerce)
Dans GTM :
Créez un tag "Conversion Linker" (All Pages)Créez un tag "Google Ads Conversion Tracking"Configurez le déclencheur (soumission formulaire, page de confirmation)Publiez le conteneur2.3 Vérifier le Tracking
Installez l'extension [Google Tag Assistant](https://tagassistant.google.com/)Effectuez une conversion testVérifiez dans Google Ads > Conversions que l'action est trackéeÉtape 3 : Recherche de Mots-Clés
3.1 Brainstorming Initial
Listez les termes que vos clients potentiels recherchent :
Produits/services que vous vendezProblèmes que vous résolvezTermes de votre secteur3.2 Utiliser l'Outil de Planification
Allez dans Outils > Planification > Outil de planification des mots clés"Trouver de nouveaux mots clés"Entrez vos termes de baseAnalysez : - Volume de recherche mensuel
- Concurrence
- Enchère suggérée
3.3 Sélectionner vos Mots-Clés
Critères de sélection :
Volume suffisant (> 100 recherches/mois)Intention commerciale (pas informationnelle)Enchère cohérente avec votre budgetPertinence avec votre offreExemple de structure :
Mot-clé principal : "agence google ads"
Variations :
- "agence google ads paris"
- "expert google ads"
- "consultant adwords"
- "gestion campagne google ads"
Étape 4 : Créer sa Première Campagne
4.1 Nouvelle Campagne
Cliquez sur "+ Nouvelle campagne"Objectif : "Prospects" ou "Ventes"Type : "Réseau de recherche"Résultat : "Visites sur le site web"Entrez l'URL de votre site4.2 Paramètres de Campagne
Nommage :
[Type] - [Produit/Service] - [Geo] - [Ciblage]
Exemple : SEARCH - Google Ads - France - Exact
Réseaux :
✅ Réseau de recherche Google❌ Partenaires du Réseau de Recherche (décocher)❌ Réseau Display (décocher)Zones géographiques :
Sélectionnez vos zones ciblesOption : "Présence" (pas "Intérêt")Langues :
Français (ou selon votre cible)Budget :
Définissez un budget quotidienMinimum recommandé : 20-30€/jour pour démarrerEnchères :
Débutant : "Maximiser les clics" avec CPC maxAprès 20 conversions : "Maximiser les conversions"4.3 Créer un Groupe d'Annonces
Nommage :
[Thème du groupe]
Exemple : Agence Google Ads
Ajouter vos mots-clés :
[agence google ads] → Correspondance exacte
"agence google ads paris" → Expression exacte
Types de correspondance :
[mot-clé] : Exacte (plus précis, moins de volume)"mot-clé" : Expression (équilibre)mot-clé : Large (plus de volume, moins précis)4.4 Créer vos Annonces
Responsive Search Ads (RSA) :
Créez 15 titres (30 caractères max) :
Titre 1 : Agence Google Ads Expert
Titre 2 : +150% de ROI en Moyenne
Titre 3 : 10 Ans d'Expérience
Titre 4 : Audit Gratuit en 24h
Titre 5 : Certifiés Google Partner
...
Créez 4 descriptions (90 caractères max) :
Description 1 : Experts certifiés Google Ads. +10M€ de budget géré. Audit gratuit et sans engagement.
Description 2 : Boostez votre ROI avec notre équipe d'experts. Résultats garantis dès le premier mois.
...
Règles d'or :
Inclure le mot-clé dans au moins 2 titresMettre en avant un bénéfice uniqueAjouter un call-to-actionVarier les angles (prix, qualité, rapidité, garantie)4.5 Extensions d'Annonces
Extensions essentielles :
Liens annexes (4 minimum) : - Nos Services
- Études de Cas
- Tarifs
- Contact
Accroches (4 minimum) : - Audit Gratuit
- Sans Engagement
- Réponse en 24h
- +10 Ans d'Expérience
Extraits de site : - Services : SEA, Social Ads, Création...
Extension d'appel (si pertinent)Extension de lieu (si local)Étape 5 : Lancer et Optimiser
5.1 Vérification Avant Lancement
[ ] Tracking vérifié et fonctionnel[ ] Budget défini[ ] Mots-clés pertinents ajoutés[ ] Au moins 2 annonces par groupe[ ] Extensions configurées[ ] Landing page optimisée5.2 Les Premiers Jours
Jour 1-3 :
Laissez la campagne collecter des donnéesNe faites pas de modifications majeuresVérifiez que les impressions arriventJour 4-7 :
Analysez les termes de rechercheAjoutez des mots-clés négatifsVérifiez les performances par appareil5.3 Optimisation Continue
Chaque semaine :
Revoir les termes de recherche → NégatifsAnalyser le CTR → Optimiser les annonces faiblesVérifier les conversions → Ajuster les enchèresChaque mois :
Analyser le ROAS/CPATester de nouvelles annoncesAjuster les budgets par campagneErreurs de Débutant à Éviter
Pas de tracking : Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pasBudget trop faible : Minimum 20€/jour pour démarrerMots-clés trop larges : Privilégier exact et expressionUne seule annonce : Minimum 3 par groupe pour testerIgnorer les négatifs : Bloquez les termes non pertinentsEnvoyer vers la homepage : Créez des landing pages dédiéesConclusion
Lancer sa première campagne Google Ads demande de la rigueur mais n'est pas insurmontable. Les clés du succès :
Tracking impeccableMots-clés ciblésAnnonces variéesOptimisation continueBesoin d'aide pour vos campagnes ? Nos experts peuvent vous accompagner dès le lancement. [Demandez votre audit gratuit](/fr/contact).
